Das Phänomen des Influencer Marketings hat die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum kommunizieren, grundlegend verändert. Die I3-Studie, eine Kooperation von parfumdreams und der Digital-Agentur Buzzmatic, analysiert das Engagement der 1.000 reichweitenstärksten deutschen Instagram Influencer. Die Studie liefert aufschlussreiche Ergebnisse über die Strategien und Trends in diesem dynamischen Marketingbereich.

Die wesentlichen Erkenntnisse der I3-Studie

1. Influencer Marketing im Aufschwung: 70 % der Top 1.000 Influencer haben in den letzten 3 Jahren mindestens einen gesponserten Post veröffentlicht, was die feste Verankerung des Influencer Marketings in den Marketingstrategien zeigt.
2. Mode im Fokus: Mit 37 % aller gesponserten Posts sind Modeunternehmen Spitzenreiter im Influencer Marketing. Zalando zeigte sich dabei als die aktivste Marke.
3. Werbekraft: Der Designer und Shopping-Queen-Richter Guido Maria Kretschmer zeichnet sich durch einen hohen Anteil von 68 % Werbung in seinen Posts aus, was das hohe Vertrauen der Werbepartner in prominente Persönlichkeiten verdeutlicht.
4. Reichweitenstark: Mit 1,3 Millionen Likes für einen gesponserten Post der Marke Glamira zeigt Sylvie Meis eindrucksvoll die immense Reichweite und Anziehungskraft von Influencern.
5. Plattform-Shift: Die Studie verzeichnet einen leichten Rückgang der Influencer Marketing Aktivität auf Instagram und eine Verlagerung hin zu anderen Plattformen wie TikTok, Twitch oder YouTube Shorts. Dies unterstreicht die ständige Anpassung und Weiterentwicklung im Influencer-Marketing.

Die Top-Influencer im Werbebusiness laut I3-Index

Die I3-Studie hat auch die Influencer ermittelt, die am häufigsten gesponserte Posts veröffentlichen. Hier sind die Top 10:

1. Alessandro Silverfox (69,9 %)
2. Guido Maria Kretschmer (68,7 %)
3. Max Muench (61,7 %)
4. Kosta Williams (59,4 %)
5. Artur Kramer (58,4 %)
6. Tatjana Witte (57,0 %)
7. Mimi Darko (56,9 %)
8. Sabrina Mirella Börke (52,7 %)
9. Açelya De Rosa (52,6 %)
10. Farina Opoko (52,0 %)

Zudem haben diese Influencer die meisten Likes auf ihre gesponserten Posts erhalten:

1. CaliKessie (11,5 %)
2. naomijon (11,5 %)
3. Simon&Timo (11,3 %)
4. Anni The Duck (11,8 %)
5. Simon / GamerBrother (10,6 %)

Die herausragendsten Marken im Influencer-Marketing

Die I3-Studie hat zudem die Marken analysiert, die am häufigsten mit Influencern zusammenarbeiten und dabei besonders erfolgreich sind. Diese Marken setzen am häufigsten auf Kooperationen:

1. Zalando (119/804)
2. Amazon (79/184)
3. NA-KD Fashion (71/420)
4. Douglas (64/113)
5. SHEIN (60/370)

In Klammern: Anzahl der Kooperationspartner und Anzahl der Sponsored Posts

Und diese Marken erzielen den höchsten Erfolg mit ihren Sponsored Posts:

1. Dealbunny (8,8 %)
2. Koro (6,4 %)
3. Calvin Klein (6,3 %)
4. Lipton (5,6 %)
5. Olympus (5,6 %)

Die vollständige Liste der Top 100 Marken und Influencer finden Sie hier.

Die I3-Studie ist eine wichtige Informationsquelle für Marken, Marketingagenturen und Konsumenten, die sich in der schnelllebigen Welt des Influencer Marketings orientieren wollen.